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무료의 역설 - AX 시대, FAST 플랫폼과 K-콘텐츠 글로벌 전략 - 평면표지(2D 앞표지)

무료의 역설 - AX 시대, FAST 플랫폼과 K-콘텐츠 글로벌 전략

AX와 FAST를 중심으로 K-콘텐츠 글로벌 유통과 국내 미디어 플랫폼의 경쟁력 강화 방안

ISBN-13

979-11-6282-164-0 (93320)
출판사 / 임프린트

(주)서울경제경영출판사 / (주)서울경제경영출판사
정가

22,000 원 확정정가
발행일

2026-08-31
출간상태

출간
저자

이상원
번역

-
메인주제어

광고
추가주제어

-
키워드

#광고 #AX #AX패러다임 #AX 시대 #FAST 2.0 #FAST 미디어 #FAST 경쟁전략 #FAST 플랫폼
도서유형

종이책, 무선제본
대상연령

모든 연령, 성인 일반 단행본
도서상세정보

152 * 225 mm, 218 Page

책소개
목차
본문인용
서평
저자소개

책소개

AX란 AI 기술의 전략적 활용을 통해 조직과 산업의 생산성·효율성 을 제고하고, 나아가 AI를 의사결정의 핵심 기반으로 통합하여 산업의 운영 체계를 자율적 방식으로 이행시키는 구조적 전환을 의미한다.

이와 같은 AX의 물결이 미디어 산업에서 가장 뚜렷하게 드러나는 것 중 하나가 바로 이 책이 다루는 FAST(Free Ad-supported Streaming TV) 플랫폼이다.

FAST는 말 그대로 ‘광고를 보는 대신 무료로 즐기는 스트리밍 TV’ 이다. 시청자는 별도의 구독료 없이 스마트 TV를 켜기만 하면 채널을 돌 리듯 수백 개의 무료 채널을 볼 수 있고, 사업자는 그 사이에 붙는 광고로 수익을 얻는다.

매달 돈을 내고 보는 구독형 서비스(SVOD)와 달리, FAST는 예전의 TV처럼 ‘켜두고 보는’ 편안함에 인터넷·데이터·AI 기술을 결합한 새로운 형태의 미디어 플랫폼이라고 할 수 있을 것이다.

한국 미디어 산업은 지금 중요한 갈림길에 서 있다. 지난 10년간 K-콘텐츠의 제작 경쟁력은 세계적 수준에 올라섰지만, 그 성공의 열매를 국내에 쌓아 두고 다시 투자로 연결해 줄 ‘플랫폼’의 힘은 오히려 약해지고 있다.

아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 이를 담아 세계로 내보낼 우리 플랫폼이 약하다면, 수익과 데이터, 권리는 해외 플랫폼으로 빠져나가기 쉽다. 바로 이 지점에서 FAST를 주목할 필요가 있다.
FAST는 글로벌 플랫폼에 대한 과도한 의존을 줄이면서, K-콘텐츠를 해외 시청자에게 꾸준히 노출하고 그 성과를 다시 국내 산업으로 되돌릴 수 있는 새로운 통로가 될 수 있기 때문이다.
이 책은 이러한 문제의식에서 출발하여, AX 시대에 FAST 플랫폼을 중심으로 한국 미디어 산업이 나아가야 할 전략과 정책의 방향을 살펴보 는 것을 목적으로 한다.

FAST란 무엇이고 왜 빠르게 성장하고 있는지, 글로벌 사업자들은 어떤 전략으로 경쟁하고 있는지, 한국 사업자는 어떻게 해외로 나아갈 수 있는지, 그리고 정부는 어떤 역할을 해야 하는지를 차례로 짚어 본다.

제 3장 AX 시대 FAST 플랫폼의 경쟁전략과 글로벌 진출
분석의 토대: 자원기반 가치혁신, 해외시장 진출모드, AX 역량
글로벌 FAST 사업자의 경쟁전략
FAST 2.0 전략: Zone·tv 사례 심층 분석
K-콘텐츠 기반 FAST 글로벌 유통 전략
AX 시대 FAST 경쟁전략의 통합 분석

제 4장 국가전략 산업화 관점에서 본 미디어 플랫폼 산업의 정책과제
미디어 산업 국가전략 산업화와 정부의 역할
미디어 플랫폼 진흥 정책 과제
FAST를 통한 글로벌 콘텐츠 유통과 정부의 역할
미디어 플랫폼 규제정책

에필로그: FAST 플랫폼 성장을 위한 제언

참고문헌

본문인용

서평

저자소개

저자 : 이상원
연세대학교 행정학과를 졸업하고, 미국 George Washington University에서 텔레커뮤니케이션 석사, 미국 University of Florida에서 미디어경제학 전공으로 박사 학위를 받았다.
현재 경희대학교 미디어혁신연구소 소장과 한국방송학회 <디지 털 전환과 미디어혁신연구회> 회장, 한국엔터테인먼트학회 부회장을 맡고 있으며,
경희대학교 미디어커뮤니케이션대학원장, 한국방송학회 부회장, 한국방송학회 미디어정책 특별위원장, < 한국방송학보> 편집위원장, 한국미디어경영학회 부회장, 사이 버커뮤니케이션학회 부회장을 역임한 바 있다.
이와 함께 미국 University of Texas at Austin 풀브라이트 (Fulbright) 초빙학자 및 미국 Central Michigan University 교수를 역임하였고, 미디어 및 ICT 관련 정책기구와 방송· 통신·인터넷 사업자에게 다양한 자문을 제공해왔다.
미디어 및 ICT 산업정책, 미디어 경제경영학 및 디지털 콘텐츠 산업 관련 다양한 연구 활동을 진행하고 있으며, ≪Information Economics and Policy≫, ≪Journal of Media Economics ≫, ≪Technological Forecasting and Social Change≫, ≪Telematics and Informatics≫, ≪Journalism and Mass Communication Quarterly≫, ≪International Journal of Advertising≫, ≪방송통신연구≫, ≪정보통신정책연구≫ 등 다수의 국내외 학술지에 논문을 게재했다. 한국방송학회 저서부문 학술상, 정보통신 유공 대통령 표창 및 한국방송학회 우현 학술상을 수상한 바 있다.

무료의 역설 - AX 시대, FAST 플랫폼과 K-콘텐츠 글로벌 전략

AX와 FAST를 중심으로 K-콘텐츠 글로벌 유통과 국내 미디어 플랫폼의 경쟁력 강화 방안

책소개

목차

본문인용

서평

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