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OOH 광고론

ISBN-13

979-11-6282-154-1 (93320)
출판사 / 임프린트

(주)서울경제경영출판사 / (주)서울경제경영출판사
정가

23,000 원 확정정가
발행일

2026-03-31
출간상태

출간
저자

심성욱 , 박현 , 김신엽
번역

-
메인주제어

광고
추가주제어

-
키워드

#광고 #옥외광고 #OOH 광고
도서유형

종이책, 무선제본
대상연령

모든 연령, 성인 일반 단행본
도서상세정보

188 * 257 mm, 320 Page

책소개
목차
본문인용
서평
저자소개

책소개

최근 들어 OOH 광고(옥외 광고)는 급성장하고 있다. 자유표시구역의 시행으로 대형 OOH 광고가 등장하면서 글로벌 광고주를 비롯한 대형 광고주들이 진입하고 있다

OOH 광고는 아날로그에서 디지털로 변화하면서 시장의 확장 속도가 더 빨라졌다. 이제는 디지털 OOH 광고가 너무 빨리 변화하고 있어 아날로그 OOH 광고와의 균형을 찾아야 할 지점까지 온 것 같다. 한국 OOH 광고는 예전보다 과학화를 통한 효율성에 초점이 맞추어져 있다. 광고주부터 매체사, 광고대행사, 미디어 랩사까지 광고효과를 통한 수익성을 확보해야 하므로 더 많은 관심이 있다. 프로그래매틱 광고를 통해 더 최적화된 광고를 집행하고자 한다. 이를 위한 소비자 데이터를 확보하고 있으며 특히 유동 인구를 파악하기 위한 다양한 방법들이 소개되고 있다.
아울러, 아나몰픽 기술을 통해 3D OOH 광고가 소개되며 소비자와의 상호작용성을 높이는 크리에이티브가 진행되고 있다. 소비자가 직접 OOH 광고의 콘텐츠에 참여하여 소비자의 인게이지먼트를 높이고 있다. 이처럼 OOH 광고를 바라만 보는 소비자가 아니라 OOH 광고의 콘텐츠에 소비자가 참여함으로써 OOH 광고의 크리에이티브는 더욱 확 장되고 있다.

본문인용

서평

저자소개

저자 : 심성욱
현재 한양대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학에서 저널리즘석사(광고전공), 플로리다대학에서 매스커뮤니케이션박사(광고전공)를 받았다. 오리콤 광고대행사 브랜드전략연구소 부장 한국언론진흥재단 객원연구위원을 지냈다. 한국광고홍보학회 제15대 회장, 한국OOH광고학회장으로 봉사했다. 그동안 『광고학개론』(서울경제경영, 2021), 『인터랙티브광고론』 (서울경제경영 2019), 『신옥외광고론』 (서울경제경영, 2017), 『디지털사이니지와 공간마케팅』 (서울경제경영, 2018)를 비롯 한 다수의 저서를 집필했다 「대학생들의 소셜미디어 이용동기가 소셜미디어 광고 이용이향에 미치는 영향」 (2011), 「고속도로 야립광고가 수용자에게 미치는 효과 연구」 (2012)를 비롯한 학술 논문을 주요 학술지에 발표했다.

저자 : 박현
현재 (주)현대퓨처넷의 DX사업부문장으로 근무하고 있다. 고려대학교 한국사학과를 졸업하고 단국대학교에서 방송영상미디어석사 커뮤니케이션박사(광고홍보전공)를 받았다. HS애드(구, LG애드) 옥외광고팀 부장,
CJ파워캐스트 디지털 사이니지 사업부장을 지냈고 한국디지털사이니지 연구소를 설립해 공공기관과 기업을 대상으로 다수의 옥외광고 디지털 사이니지 관련 컨설팅과 연구용역을 수행했다. 서울시 옥외광고심위위원, 서울교통공사 광고심의위원을 역임했고 현재 부산국제마케팅광고제 자문위원 서울시 국제정원박람회 조직위원, 한국OOH협회 이사 등의 활동을 하고 있다. 그동안 『신옥외광고론』 (서울경제경영, 2017), 『한국옥외광 고사』 (한경사, 2020) 등의 저서를 공동 집필했고 「OOH미디어의 특성과 광고 노출에 따른 효과 차이 연구」 등의 학술 논문을 발표했다.

저자 : 김신엽
㈜한국DS연구소 소장 및 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수로 서울과학종합대학원대학교(aSSIT)에서 경영학박사(마케팅 전공)를 취득했다. 디지털 광고회사와 종합광고회사를 거쳐 광고주였던 ㈜한국야쿠르트(현 HY)에서 IMC 기획과 디지털 트랜스포메이션 전략을 담당한 후 현재 OOH 광고 전략을 컨설팅하고 있다. 애 드아시아 서울 2023과 부산국제마케팅광고제에서 컨퍼런스 기획을 총괄하였으며 OOH 광고 분야에서는 효과 측정을 위한 빅데이터 분석 방법론 특허(2015)와 프로그래매틱 DOOH 광고 기술 특허(2017) 등록 유동인구 트래픽 분석에 관한 데이터 분석으로 빅데이터 어워드 매경그룹 회장상(2017), 아이 트래킹 연구를 통한 OOH 광고 효과지표 정량화에 기여하고 국내 최초 AI에 의한 비전 센싱 기술에 관한 산업통상자원부 규제 특례 승인 및 제1 저자로 기술 표준(KSF. 2021. 12)을 등록했다. 관련 저서로는 『문화콘테츠와 트랜스미디어』(한국외대출판원, 2016), 『인터랙티브 광고론』 (서울경제경영, 2019), 『스마트 광고 기술을 넘어』 (학지사, 2020), 『트랜스미디어시대의 브랜드』 (북저널리즘, 2020), 『디지털 변화 속 광고PR산업』 (학지사, 2021), 『테코레이션』 (학지사, 2021), 『디지털 시대의 광고 크리에이티브 신론』 (학지사, 2022) 및 다수의 학술 논문을 발표했다 그리고 2025년에는 부산국제마케팅광고제로부터 광고 산업 공로와 혁신 성과를 인정받아 공로상을 수상했다.

한국출판문화산업진흥원 출판유통통합전산망

OOH 광고론

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목차

본문인용

서평

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