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신 |新| 유 형 광 고 & 데 이 터 활 용

ISBN-13

979-11-6282-142-8 (93320)
출판사 / 임프린트

(주)서울경제경영출판사 / (주)서울경제경영출판사
정가

27,000 원 확정정가
발행일

2026-01-09
출간상태

출간
저자

심성욱
번역

-
메인주제어

광고
추가주제어

-
키워드

#광고 #신유형광고
도서유형

종이책, 무선제본
대상연령

모든 연령, 성인 일반 단행본
도서상세정보

188 * 257 mm, 228 Page

책소개
목차
본문인용
서평
저자소개

책소개

최근에 매체 환경이 변화함에 따라 다양한 미디어가 등장하고 있다. 그리고 소비자들의 매체 소비가 달라짐에 따라 다양한 포맷의 디지털 광고들이 나타나고 있다. 이러한 가운데 다양한 신유형 광고가 등장하면서 새로운 광고 패러다임을 열고 있다. 신유형 광고는 소비자의 ‘선택과 반응’이 내재 되어 있기 때문에 전통적인 광고와는 많은 차이가 난다. 신유형 광고는 단순히 보여지는 광고로 끝나는 것이 아니라 소비자가 참여하는 광고로 발전하게 된다. 그래서 책의 1부에서는 다양한 신유형광고를 소개하고 있다. 확장현실을 활용한 광고부터 온라인/소셜미디어광고를 다루고 있다. 2부에서는 다양한 광고속에서 다루어지는 데이터를 활용하는 방법을 소개하고 있다. 온라인광고에서의 데이터부터 AI를 활용한 데이터 분석까지를 다루었다. 다양한 신유형광고를 통해 데이터를 활용하여 광고 기획, 전략 수립, 활용에 도움이 되었으면 한다.

본문인용

서평

저자소개

저자 : 심성욱
현재 한양대학교 광고홍보학과 교수다. 한국외국어대학교 신 문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학에서 저널리즘석사 (광고전공), 플로리다대학에서 매스커뮤니케이션박사(광고전 공)를 받았다. 오리콤 광고대행사 브랜드전략연구소 부장, 한 국언론진흥재단 객원연구위원을 지냈다. 한국광고홍보학회 제15대 회장, 한국OOH광고학회장으로 봉사했다. 그동안 『광 고학개론』(서울경제경영, 2021), 『인터랙티브광고론』 (서울 경제경영, 2019), 『신옥외광고론』 (서울경제경영, 2017), 『디 지털사이니지와 공간마케팅』 (서울경제경영, 2018)를 비롯한 다수의 저서를 집필했다. 「대학생들의 소셜미디어 이용동기 가 소셜미디어 광고 이용이향에 미치는 영향」 (2011), 「고속 도로 야립광고가 수용자에게 미치는 효과 연구」 (2012)를 비 롯한 학술 논문을 주요 학술지에 발표했다.

한국출판문화산업진흥원 출판유통통합전산망

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