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커뮤니케이션 연구방법론

Communication Research Method

  • ISBN-13
    978-89-6356-348-0 (93330)
  • 출판사 / 임프린트
    도서출판 에듀컨텐츠휴피아 / 도서출판 에듀컨텐츠휴피아
  • 정가
    15,000 원 확정정가
  • 발행일
    2022-03-03
  • 출간상태
    출간
  • 저자
    최양호
  • 번역
    -
  • 메인주제어
    사회, 사회과학
  • 추가주제어
    -
  • 키워드
    #국내도서 #대학교재/전문서적 #사회과학계열 #언론정보학
  • 도서유형
    종이책, 무선제본
  • 대상연령
    모든 연령, 대학 교재
  • 도서상세정보
    188 * 257 mm, 232 Page

책소개



책의 첫 번째 부분은 과학과 연구를 소개하고 있다. 그리고, 커뮤니케이션 조사연구를 하는데 필요한 연구절차, 연구문제와 연구가설, 그리고 표집방법 등이 포함된다. 두 번째 부분은 미디어와 커뮤니케이션을 조사하는 데 사용하는 연구방법을 소개한다. 마지막 부분은 연구자료 분석에 대한 내용이다. 특히, 기술 통계와 추리 통계에서 중요한 개념 및 유형을 소개하고 빅데이터와 SPSS와 관련하여 기본 개념 및 활용 방법을 포함한다. 특히, 각 장에 단답형과 객관식 연습문제를 통해 학생들의 이해를 돕고자 하였다.

목차

제1부. 과학과 연구

제1장. 과 학 5
1. 과학이란 무엇인가? 5
2. 과학철학 6
3. 과학적 추론 방법 8
4. 지식 습득 방법 10
5. 과학적 방법의 특성 11

제2장. 이 론 17
1. 이론은 무엇을 설명하는가? 17
2. 미디어 효과이론 19

제3장. 연구절차 41
1. 연구문제 선정 41
2. 연구문헌 및 이론적 배경 검토 42
3. 연구문제 또는 연구가설 진술 43
4. 연구설계 44
5. 자료수집 45
6. 자료분석 45
7. 연구결과 보고 46

제4장. 연구문제와 연구가설 57
1. 연구문제와 연구가설 57
2. 연구가설과 영가설 58
3. 가설 검증에서의 통계적 유의수준 61

제5장. 연구 설계 67
1. 연구유형 67
2. 개념과 변수 67
3. 측정 70
4. 척도 72
5. 신뢰도와 타당도 75

제6장. 표 집 87
1. 표집이란 무엇인가 87
2. 표집의 종류 88
3. 표집 분포 95
4. 표본 오차 96

제2부. 연구 방법

제7장. 서베이 105
1. 서베이 유형 105
2. 서베이 설문 구성 109

3. 서베이 자료분석 114
4. 서베이 연구사례 115

제8장. 실 험 125
1. 실험의 타당도 125
2. 내적 타당성 저해 요인과 혼란변수의 통제 126
3. 외적 타당도 129
4. 실험 설계 130
5. 실험 연구사례 134

제9장. 내용분석 141
1. 내용분석의 기원 및 개념 141
2. 내용분석 절차 142
3. 내용분석 장단점 146
4. 내용분석 연구 사례 147

제10장. 질적 연구 153
1. 질적 연구의 개념 153
2. 질적 연구와 양적 연구의 차이점 153
3. 질적 연구 유형 155
4. 질적 연구보고서 작성 159
5. 질적 연구사례 160

제3부. 연구자료 분석

제11장. 기술 통계 167
1. 통계학이란 167
2. 통계학을 공부하는 이유 168
3. 기술 통계분석 168

제12장. 추리 통계 181
1. 카이자승 검증 181
2. t-검증 184
3. 요인분석 187
4. 상관관계분석 188
5. 회귀분석 190

제13장. 빅데이터 & SPSS 197
1. 빅데이터 197
2. SPSS 203

참고문헌 213

본문인용

-

서평

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저자소개

저자 : 최양호
조선대학교 신문방송학과 교수다. 미국 위스콘신주립대학교에서 신문방송학으로 학사학위를, 미네소타대학교에서 매스커뮤니케이션학으로 석사학위를, 플로리다대학교에서 커뮤니케이션학으로 박사학위를 받았다. 조선대학교 사회과학대학 학장, 학생처장, 사회과학연구소 소장, 신문방송사 주간 겸 편집인을 역임했고, 한국언론학회 부회장, 광주전남언론학회 회장, 한국방송학회 편집이사, 한국 PR학회 편집위원장, 한국광고홍보학회 편집위원장을 역임했다.

저서로 이미지 PR (2006), 글로벌시대의 광고와 사회 (공저, 2002) 등이 있으며, 역서는 위기 커뮤니케이션 (공역, 2009), 위기 PR (공역, 2006), 위기에 성공한 PR (공역, 2006), 비언어 커뮤니케이션 (공역, 2017) 등이 있다.

논문은 ‘텔레비전 뉴스수용과정분석에서 이용충족이론과 기대가치론의 통합모형 모색’(1998), ‘지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용’(공저, 2009), 시청자 참여프로그램의 제작 동기와 계획행동모형 변인이 충족 및 재제작의도에 미치는 영향(공저, 2016), ‘The role of perceived CSR motive and perceived CSR fit on CSR authenticity and mediation effect of OPR and reputation on supporting behaviors’(공저, 2021) 등 다수가 있다.
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