복사가 완료되었습니다.

아마존 언바운드

제프 베이조스, 그리고 글로벌 제국의 발명

ISBN-13

979-11-91587-09-8 (03320)
출판사 / 임프린트

퍼블리온 / 퍼블리온
정가

33,000 원 확정정가
발행일

2021-12-01
출간상태

출간
저자

브래드스톤
번역

전리오
메인주제어

비즈니스, 경영
추가주제어

-
키워드

#[포브스 100대 기업] #경영 일반 #경제경영 #국내도서 #국외 기업/경영자 #기업 경영 #기업/경영자 스토리 #아마존
도서유형

종이책, 양장
대상연령

모든 연령, 성인 일반 단행본
도서상세정보

150 * 225 mm, 832 Page

책소개
목차
본문인용
서평
저자소개

책소개

1994년 온라인 서점으로 사업을 시작해 1995년 아마존닷컴을 론칭한 제프 베이조스는 1996년에 벤처투자가들의 투자를 받으며 급속하게 사업을 확장해간다. 거친 야망과 시장 장악이라는 열렬한 꿈을 품고 1997년 나스닥에 상장한 이후 이베이, 구글, 애플, 월마트 등 경쟁업체를 이기기 위해 모든 수단을 동원해 아마존의 지배력을 키워나갔으며, 베이조스는 1999년 〈타임〉 지 ‘올해의 인물’로 선정되며 표지를 장식했다.

이후 아마존은 ‘빠르게 성장한다(Get Big Fast)’는 모토 아래 지속적인 발명, 빠른 의사결정, 더욱 폭넓은 기술적 트렌드를 적극적으로 받아들여 2021년 현재 미국에서 애플과 마이크로소프트에 이어 시가총액 3위의 기업이 된다.

이 책은 아마존이 어떻게 그토록 짧은 시간 동안 그렇게 어마어마한 규모로 성장할 수 있었는지, 그리고 아마존과 제프 베이조스가 과연 비즈니스 경쟁에서, 현대 사회에서, 그리고 지구와 지구인에게 어떤 존재인지 냉철하게 짚어보았다.

추천사 _ ‘플랫폼 제국’을 만든 제프 베이조스의 강력한 경영 리더십과 변화에 대응하는 가치관 007
- 류영호(《아마존닷컴 경제학(Amazonomics)》 저자, 교보문고 DT추진실 부장)

프롤로그 _ 전 세계에서 가장 영향력 있는 기업
모든 가치 있는 일들은 수많은 실험과 실수와 실패를 거쳐 나온다 021
지금도 여전히 첫날(Day 1)입니다! 028
전자책에서 로봇 제조사까지, 아마존의 무한질주 042
괴짜 CEO, 비즈니스 세계의 액션 히어로가 되다 047

Part 01 발명

Chapter 01 초인적인 제품 관리자
알렉사를 탄생시킨 프로젝트 D 057
코카콜라 캔 크기의 스마트한 비서 062
신뢰감, 공감, 따뜻함을 표현하는 목소리 071
2년 동안 비밀리에 진행한 베타 테스트 076
알렉사를 더욱 똑똑하게 만들기 위한 아마존의 노력 082
거액의 베팅에서도 실패할 수 있다 091
오랫동안 기다려온 축하 파티 098
더 빠르고 더 거대하게 움직여라 105
아직도 가야 할 길 113

Chapter 02 너무 지루한 이름
캐피톨 힐의 비밀스러운 가게 121
컴퓨터 비전과 인공지능에 대한 도박 같은 실험 132

Chapter 03 카우보이와 킬러
글로벌 확장에서 잊지 말아야 할 것들 149
인도에서 필요한 사람은 컴퓨터 과학자가 아니라 카우보이 155
멕시코 전자상거래 시장에서 선두 업체가 되기까지 166
단지 한 곳의 시장을 훨씬 넘어선 곳, 인도 177
인도에서 펼친 아마존의 모험 186

Chapter 04 굴욕적인 한 해
시가총액 1조 달러 고지를 향한 아마존의 등정 193
아마존의 아이비리그(Ivy League)가 된 아마존 웹 서비스(AWS) 197
2,000억 달러의 문턱을 넘게 해준 아마존 웹 서비스 208
블랙프라이데이를 뛰어넘는 행사 212
프라임 데이 성공의 이면 219
아마존의 성과 평가 시스템 222
기업 문화는 과거의 성공과 실패 사례로 만들어진다 232

Chapter 05 민주주의는 어둠 속에서 죽는다
트럼프와 베이조스의 트위터 설전 237
워싱턴포스트의 저널리즘에 대한 책무를 지켜줄 사람 243
아마존 스타일의 워싱턴포스트 250
제프 베이조스라는 마법 257
워싱턴포스트를 구하고 나서야 세계 최고의 지도자가 된 베이조스 261

Chapter 06 할리우드 공습
할리우드에 진출한 아마존 스튜디오 269
넷플릭스와 결투를 벌이다 275
스트리밍 전용 콘텐츠로 골든글로브상을 수상하다 281
승승장구하는 아마존 스튜디오의 이면 288
아마존 프라임과 만난 미디어 비즈니스 294
아마존 스튜디오의 어두운 행보 300
성추문으로 얼룩진 캠프파이어 행사 306

Part 02 레버리지

Chapter 07 셀렉션 시스템
지구를 보호하는 대담한 계획 321
판매자와 함께 성장하는 아마존 마켓플레이스 325
고객이 원하는 것은 무엇일까? 339
양질이든 짝퉁이든 제품 선택은 소비자가 하는 것 347
무법천지가 된 마켓플레이스를 살려낸 프로젝트 제로 354

Chapter 08 아마존의 미래는 쓰레기다
기업사냥꾼에게 쫓기는 유기농 식품매장 홀푸드마켓 365
아마존 프레시가 안겨준 숙제 370
초고속 배송 서비스 프라임 나우 379
자체 브랜드 개발 프로젝트 390
아마존의 역사상 가장 이상한 프로젝트 ‘보물 트럭’과 ‘소 한 마리 버거’ 401
세상을 놀라게 한 홀푸드마켓 인수 409

Chapter 09 마지막 구간
캠벨스빌의 주문처리 센터에서 험난한 도전을 헤쳐나간 사람들 419
아마존 물류창고의 열악한 노동환경 427
불굴의 집행관 434
크리스마스 참사 440
절대적인 배반행위 448
아마존의 장점을 스스로 증폭시킨 항공 배송 서비스 아마존 에어 454
준비-사격-조준 461
복잡한 걸 단순하게 만드는 거대한 사상가 469

Chapter 10 뒤뜰에서 발견한 금광
정체-쇠퇴-죽음 477
광고에 대한 아마존의 완고한 기준 486
거대한 자금줄이 되어줄 신의 한 수 검색 광고 493
‘아마존의 초이스’ 배지를 단 제품 500
세계 최고의 부자가 된 변화의 설계자 504

Chapter 11 한 걸음씩 대담하게
‘아폴로 키드’의 꿈을 이뤄줄 블루오리진 513
거북이와 토끼의 경쟁 518
박수받지 못한 우주비행상 수상 531
인류의 우주여행 전도사 537
베이조스와 머스크의 끝없는 경쟁 543

Part 03 무적불패

Chapter 12 영업 허가
아마존의 성장 속도를 따라잡기 버거운 시애틀 553
제2본사 조성 계획 563
유치 경쟁에 뛰어든 도시들 567
자본은 환영받는 곳으로 향하며 대접받는 곳에 머문다 578
HQ2 선정 결과와 헬기장 소동 585
뉴욕 대참사 593

Chapter 13 복잡한 요소
지배력 607
모험심 강한 여성 614
계획적인 배신 625
단순한 가십거리인가, 정치적인 공격행위인가 635
사우디아라비아 왕세자 648
베이조스의 무적 갑옷 656

Chapter 14 심판
격화되는 테크래시 663
끊이지 않는 공격에서 판세를 읽는 법 668
제다이(JEDI) 입찰 경쟁 676
온라인 청문회 686
보안관으로서의 의무 700
아마존의 위상을 더욱 드높일 기회 711

Chapter 15 팬데믹
마법의 문턱 1조 달러를 넘어선 시가총액 721
팬데믹의 위험을 관리하는 광범위한 시도 728
내부고발자 739
다른 여지가 없는 선택 751
아마존이 없는 예전으로 돌아갈 수 없는 삶 756

화보 769
감사의 말 777
옮긴이의 말 782

본문인용

서평

저자소개

저자 : 브래드스톤
컬럼비아대학교를 졸업한 뒤 〈뉴욕타임스〉, 〈뉴스위크〉, 〈블룸버그 비즈니스위크〉 등에서 20년 넘게 실리콘밸리 전문기자로 활동하며 주요 테크 기업을 심층 취재한 커버스토리를 집필했다. 현재 〈블룸버그뉴스〉의 글로벌 테크놀로지 부문 수석 주필이며, 〈뉴욕타임스〉 베스트셀러로 선정된 《아마존 세상의 모든 것을 팝니다(The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon)》, 《업스타트: 실리콘밸리의 킬러컴퍼니는 어떻게 세상을 바꾸었나(The Upstarts How Uber, Airbnb, and the Killer Companies of the New Silicon Valley Are Changing the World)》를 펴냈다. 최근작 : 아마존 언바운드,업스타트,아마존, 세상의 모든 것을 팝니다 … 총 54종

번역 : 전리오
서울대학교에서 원자핵공학을 전공했다. 대학 시절 총연극회 활동을 하며 글쓰기를 시작해서 장편소설과 단행본을 출간했다. 음악, 환경, 국제 이슈 등에 관심이 많으며 현재 소설을 쓰면서 번역을 한다. 저서로는 《오아시스를 만날 시간》, 《닥터 요한의 음악 클리닉》이 있으며, 옮긴 책으로는 《아마존 언바운드》, 《알터 에고 이펙트》, 《지구에 대한 의무》(공역), 《삶을 바꾸는 식탁》(공역), 《코로나는 기회다》(공역)가 있다. 최근작 : 닥터 요한의 음악클리닉,오아시스를 만날 시간 … 총 11종

한국출판문화산업진흥원 출판유통통합전산망

아마존 언바운드

제프 베이조스, 그리고 글로벌 제국의 발명

책소개

목차

본문인용

서평

저자소개