제3판에서는 보다 다양한 색상을 사용한 그림과 그래프를 실었다. 행동 경제학의 여러 주제 가운데 학부 차원에서 논의할 만하다고 판단된 세 가지 분야를 제 10장 행동 경제학 입문에 포함시켰다. 각 장마다 첫 페이지에 그 장의 내용에 가장 적절한 노벨 경제학상 수상자 또는 그에 버금가는 경제학자들의 삶과 업적을 간략하게 소개하였다.

Part 01 입문
Chapter 01 미시경제학 입문 4
?하이에크(Friedrich von Hayek) _ 4
Section 1 경제학: 선택의 학문 _ 5
Box 1?1 유한 vs. 무한 _ 5
Section 2 경제학의 발전과정 _ 9
Section 3 경제체제 _ 11
Section 4 미시경제학 vs. 거시경제학 _ 15
Section 5 실증경제학 vs. 규범경제학 _ 17
Chapter 02 기본개념과 방법론 19
?새뮤엘슨(Paul Anthony Samuelson) _ 19
Section 1 함수?그래프?미분?적분 _ 20
1.1 함수 _ 20
1.2 그래프 _ 21
1.3 미분 _ 24
Box 2?1 자연로그와 e _ 26
Box 2?2 미분 vs. 편미분 _ 28
1.4 적분 _ 29
Section 2 평균?한계?탄력성 _ 31
2.1 평균 _ 31
2.2 한계 _ 32
Box 2?3 한계의 엄밀한 개념 _ 33
2.3 평균과 한계와의 관계 _ 35
Box 2?4 평균과 한계와의 관계의 수학적 증명 _ 36
2.4. 탄력성 _ 37
Section 3 내생변수?외생변수?세테리스 파리부스 _ 40
3.1 내생변수 vs. 외생변수 _ 40
3.2 세테리스?파리부스 _ 42
Section 4 경제학적 비용: 기회비용 _ 43
Section 5 최적화?균형?게임이론 _ 46
5.1 최적화 _ 46
5.2 균형 _ 49
5.3 게임이론 _ 51
Section 6 시간과 관련된 개념 _ 53
6.1 유량변수 vs. 저량변수 _ 53
6.2 정학?비교정학?동학 _ 54

Part 02 소비자이론
Chapter 03 예산집합 58
?파레토(Vilfredo Pareto) _ 58
Section 1 재화의 개념과 소비묶음 _ 60
1.1 재화의 개념 _ 60
1.2 재화와 비재화 _ 61
1.3 재화에 대한 편의상 가정들 _ 62
1.4 소비묶음과 소비공간 _ 64
Section 2 예산집합과 예산선 _ 65
2.1 예산제약과 예산집합 _ 65
2.2 예산선 _ 67
Section 3 예산집합의 변화 _ 70
3.1 소득의 변화 _ 70
3.2 재화1의 가격변화 _ 71
3.3 재화2의 가격변화 _ 72
3.4 재화1과 2 가격의 동시 변화 _ 73
3.5 재화1과 2 가격 및 소득의 동시 변화 _ 74
Section 4 다양한 예산집합의 형태 _ 76
4.1 현물보조 _ 76
4.2 물량할당 _ 77
4.3 보조금과 세금 _ 78
4.4 누진 요금제 _ 80
4.5 가입비?입장료?기본료 _ 80
4.6 실물부존 _ 81
연습문제 _ 84
Chapter 04 소비자 선호 86
?드브루(Gerard Debreu) _ 86
Section 1 선호관계와 효용함수 _ 88
1.1 선호관계 _ 88
Box 4?1 선호관계와 부등호 _ 89
1.2 합리적 선호관계 _ 89
Box 4?2 완전성의 정확한 의미 _ 90
1.3 효용함수 _ 92
1.4 선호관계와 효용함수의 관계 _ 93
Box 4?3 선호관계의 연속성과 사전편찬식 선호 _ 95
1.5 기수적 효용함수와 서수적 효용함수 _ 97
1.6 강단조증가 변환 _ 99
Section 2 무차별곡선 _ 101
Section 3 한계효용과 단조성 _ 103
3.1 한계효용 _ 103
3.2 단조성 _ 105
Box 4?4 축복점이 있는 경우의 효용함수 _ 107
3.3 한계효용 체증, 불변, 체감 _ 108
Section 4 한계대체율과 볼록한 무차별곡선 _ 110
4.1 한계대체율 _ 110
4.2 한계대체율체감 _ 114
4.3 한계대체율과 한계효용의 관계 _ 117
4.4 한계효용체감 vs. 한계대체율체감 _ 118
Box 4?5 한계효용이 체감하면 한계대체율도 체감한다(?) _ 119
4.5 동조적 효용함수 _ 120
Section 5 여러 가지 효용함수 _ 121
5.1 콥?더글러스 효용함수 _ 121
5.2 완전 보완재의 효용함수 _ 125
5.3 완전 대체재의 효용함수 _ 127
5.4 준선형 효용함수 _ 129
부록 효용함수에 대한 수학적 접근 _ 130
연습문제 _ 131
Chapter 05 소비자의 선택과 수요 133
?힉스(John Richard Hicks) _ 133
Section 1 소비자의 선택 _ 134
1.1 소비자의 선택 원리 _ 134
1.2 그래프를 이용한 분석 _ 136
1.3 비용?편익의 원리를 이용한 해석 _ 139
1.4 소비자 균형의 계산 _ 140
1.5 소비자 균형의 확인: 2계 조건 _ 143
1.6 코너해 vs. 내부해 _ 144
1.7 한계대체율체감의 재고찰 _ 147
Section 2 소득변화와 수요변화 _ 150
2.1 그래프를 이용한 소득?수요변화의 분석 _ 150
2.2 수요의 소득탄력성 _ 153
2.3 소득소비곡선 _ 154
Box 5?1 매개변수를 이용한 함수의 표시 _ 155
Box 5?2 모든 재화의 소득탄력성의 가중평균＝1 _ 158
2.4 엥겔곡선 _ 159
2.5 열등재의 이해 _ 161
Section 3 가격변화와 수요변화 _ 163
3.1 그래프를 이용한 가격?수요변화의 분석 _ 163
3.2 수요의 가격탄력성 _ 164
3.3 교차탄력성 _ 168
Box 5?3 가격탄력성과 교차탄력성과의 관계 _ 169
3.4 가격소비곡선 _ 170
3.5 수요곡선 _ 173
3.6 왜 마샬은 가격을 가로축이 아닌 세로축에 놓았는가? _ 180
Section 4 가격탄력성과 지출과의 관계 _ 183
Box 5?4 가격탄력성과 지출과의 관계의 수리적 증명 _ 185
Section 5 여러 가지 효용함수의 수요함수 _ 185
5.1 콥?더글러스 효용함수의 수요함수 _ 185
5.2 완전 보완재의 수요함수 _ 187
5.3 완전 대체재의 수요함수 _ 188
Section 6 지출함수와 보상수요함수 _ 189
Section 7 개별수요함수와 시장수요함수 _ 194
7.1 시장수요함수 _ 194
7.2 외부효과가 있는 경우 시장수요함수 _ 196
연습문제 _ 200
Chapter 06 수요의 법칙과 소비자 후생 204
?슬러츠키(Evgeny Slutsky) _ 204
Section 1 슬러츠키 분해: 가격효과＝대체효과+소득효과 _ 205
1.1 그래프를 이용한 분석 _ 206
1.2 마샬적 수요함수와 보상수요함수를 이용한 표현 _ 208
Section 2 수요의 법칙 _ 210
Section 3 소비자 후생 변화의 화폐적 표현 _ 214
3.1 보상변화 _ 215
3.2 대등변화 _ 218
3.3 소비자잉여 _ 221
Box 6?1 소비자잉여의 수학적 표현 _ 223
Section 4 물가지수와 후생변화 _ 224
4.1 라스파이에 물가지수 _ 225
4.2 파쉐 물가지수 _ 229
Box 6?2 현시선호이론과 물가지수 _ 232
Section 5 조세의 후생효과 _ 233
부록 수요의 법칙과 소비자 후생〉 _ 238
연습문제 _ 239
Chapter 07 실물부존 모형 243
?베커(Gary Becker) _ 243
Section 1 실물부존 모형의 예산선 _ 244
Section 2 소비자 균형 _ 246
Section 3 가격변화에 따른 효용 및 순수요의 변화 _ 250
3.1 상대가격이 증가하는 경우 _ 250
3.2 상대가격이 감소하는 경우 _ 254
Section 4 다기간 소비선택 모형 _ 257
4.1 은행이 없는 경우 _ 258
4.2 은행이 있는 경우 _ 260
연습문제 _ 269
Chapter 08 불확실성과 소비자 선택 272
?폰 노이만(John von Neumann) _ 272
Section 1 기대효용이론 _ 273
1.1 불확실성과 위험 _ 273
Box 8?1 위험(risk)의 경제학적 의미 _ 274
1.2 불확실성의 표현: 복권 _ 275
Box 8?2 확률변수에 대한 한 가지 오해 _ 276
1.3 불확실성하에서의 선호와 기대효용이론 _ 277
Section 2 위험에 대한 태도 _ 279
2.1 위험에 대한 태도와 효용함수의 형태 _ 279
Box 8?3 일반적인 위험에 대한 태도 _ 288
2.2 기대효용이론에서 효용함수의 서수성 _ 288
2.3 확실성 등가와 위험 프리미엄 _ 290
Box 8?4 상트 페테르부르크의 역설(St. Petersburg paradox) _ 293
Section 3 조건부 상품과 위험관리: 보험의 예 _ 295
3.1 조건부 상품과 보험 _ 295
3.2 기대효용과 무차별 곡선 _ 300
3.3 최적 보험 _ 305
부록 불확실성과 소비자 선택 _ 309
연습문제 _ 310
Chapter 09 행동 경제학 315
?세일러(Richard Thaler) _ 315
Section 1 행동 경제학이란 _ 316
Section 2 전망이론 _ 318
2.1 가치함수 _ 319
Box 9?1 부존효과(endowment effect) _ 322
2.2 (의사결정) 가중치함수 _ 325
Section 3 심적 회계 _ 332
3.1 헤도닉 프레이밍 _ 332
3.2 획득 효용과 거래 효용 _ 337
3.3 구매 결정 _ 338
Section 4 쌍곡선적 시간 할인 _ 342
Section 5 행동 경제학의 기여 _ 348
연습문제 _ 350

Part 03 생산자이론
Chapter 10 기업이론 입문 354
?코즈(Ronald Coase), 윌리암슨(Oliver Williamson) _ 354
Section 1 기업의 정의 _ 355
Section 2 기업의 내부조직 _ 358
2.1 코즈와 거래비용의 경제학 _ 359
2.2 관계 특유적 자산과 아웃소싱 _ 361
2.3 계약의 연결고리로서의 기업 _ 363
Section 3 기업의 지배구조 _ 365
3.1 주식회사와 주주 _ 365
3.2 주식회사의 소유구조와 지배구조문제 _ 366
3.3 경영권에 대한 견제와 경쟁 _ 371
3.4 재벌의 소유구조와 지배구조 문제 _ 373
Section 4 미시경제학에서의 기업 _ 377
Chapter 11 생산기술 379
?레온티에프(Wassily Leontief) _ 379
Section 1 생산기술의 표현: 생산함수 _ 380
1.1 생산함수 _ 380
1.2 장기와 단기: 가변요소와 고정요소 _ 382
1.3 생산요소가 한 개인 생산함수 _ 384
1.4 생산요소가 두 개인 경우의 생산함수 _ 390
Section 2 단기생산함수 vs. 장기생산함수 _ 393
2.1 단기생산함수 _ 393
2.2 장기생산함수 _ 395
Box 11?1 동차함수와 오일러 정리 _ 406
Section 3 여러 가지 생산함수 _ 407
3.1 콥?더글러스 생산함수 _ 407
3.2 레온티에프 생산함수 _ 409
3.3 선형생산함수 _ 410
3.4 CES 생산함수 _ 411
Section 4 여러 가지 탄력성의 개념 _ 412
4.1 생산요소의 산출탄력성 _ 413
4.2 규모의 탄력성 _ 413
4.3 대체탄력성 _ 415
Section 5 기술진보 _ 417
Box 11?2 성장회계방정식 _ 419
연습문제 _ 421
Chapter 12 비용이론 423
?슘페터(Joseph Schumpeter) _ 423
Section 1 비용: 기본개념 _ 424
1.1 생산기술과 비용함수 _ 424
1.2 경제적 비용의 개념: 기회비용 _ 426
Box 12?1 자본비용을 계산하는 두 가지 방법 _ 428
Section 2 단기비용 _ 429
2.1 가변요소 투입량의 결정: 단기비용극소화 _ 429
2.2 고정비용?가변비용?총비용 _ 432
Box 12?2 매몰비용 vs. 회피가능비용 _ 434
2.3 평균비용?한계비용 _ 435
2.4 단기에서 생산과 비용과의 관계 _ 441
2.5 고정요소가 비용에 미치는 영향 _ 442
2.6 단기에서의 규모의 경제와 규모의 불(비)경제 _ 443
Section 3 장기비용 _ 444
3.1 등량곡선과 등비용선 _ 444
3.2 가변요소 투입량의 결정: 장기비용극소화 _ 445
3.3 비용극소화 조건의 의미와 한계비용 _ 449
3.4 장기조건부요소수요의 특성 _ 450
Section 4 여러 가지 생산함수의 장기조건부요소수요함수와 장기비용함수 _ 452
4.1 콥?더글러스 생산함수 _ 453
4.2 레온티에프 생산함수 _ 454
4.3 선형생산함수 _ 454
Section 5 단기비용과 장기비용의 관계 _ 455
5.1 장기비용곡선: 단기비용곡선의 포락선 _ 455
Box 12?3 장기?계획단계 _ 458
5.2 장기비용곡선의 형태 _ 459
5.3 준고정비용 _ 461
Section 6 장기에서 생산과 비용과의 관계 _ 462
6.1 규모에 대한 보수와 규모의 경제 _ 463
6.2 규모의 탄력성과 규모의 경제 _ 465
6.3 장기에서의 규모의 경제와 규모의 불경제 _ 467
Box 12?4 부작용 덕에 빛 본 대박 의약품들 _ 470
6.4 범위의 경제 _ 474
Section 7 다공장기업의 비용극소화 _ 477
Box 12?5 주어진 함수들의 수평합 구하는 법 _ 481
부록 비용이론 _ 482
연습문제 _ 483

Part 04 시장구조
Chapter 13 완전경쟁시장 490
?마샬(Alfred Marshall) _ 490
Section 1 완전경쟁시장의 정의와 특성 _ 492
1.1 가격수용자 _ 492
1.2 완전경쟁시장의 조건 _ 494
Section 2 완전경쟁시장 모형 _ 498
Box 13?1 완전경쟁시장에서 가격은 누가 조절하나 _ 500
Section 3 이윤극대화와 공급함수 _ 500
3.1 가격수용자인 개별 기업이 직면하는 수요곡선 _ 500
3.2 단기이윤극대화 조건 _ 502
Box 13?2 이윤극대화 조건의 수학적 도출 _ 506
3.3 개별 기업의 공급곡선 _ 507
Box 13?3 장사꾼이 밑지고 판다는 말이 정말인가 _ 509
Box 13?4 한계비용곡선이 기업의 공급곡선인가? _ 510
3.4 장기이윤극대화 조건 _ 512
3.5 이윤?고정비용?생산자잉여 _ 513
Section 4 완전경쟁시장의 균형 _ 516
4.1 시장공급함수 _ 516
4.2 시장공급곡선과 외부효과 _ 519
4.3 공급량의 변화?공급의 변화?공급의 가격탄력성 _ 522
4.4 완전경쟁시장의 단기균형 _ 524
4.5 완전경쟁시장의 장기균형 _ 527
Box 13?5 미시경제학의 장기균형 vs. 거시경제학의 장기균형 _ 530
Section 5 완전경쟁시장 균형의 후생적 특성 _ 531
5.1 단기균형의 특성 _ 532
5.2 장기균형의 특성 _ 535
Section 6 완전경쟁시장 분석의 응용 _ 535
6.1 시장환경의 변화와 시장균형의 변화 _ 535
6.2 조세의 귀착 _ 536
Box 13?6 종량세로 인한 수요곡선과 공급곡선의 이동 _ 539
6.3 가격통제 _ 542
연습문제 _ 546
Chapter 14 독점시장 552
?티롤(Jean Tirole) _ 552
Section 1 독점과 가격설정자 _ 552
1.1 가격설정자 _ 552
1.2 시장지배력 _ 554
1.3 독점시장모형 _ 555
Section 2 시장지배력의 원천 _ 556
Section 3 독점시장의 이윤극대화 조건 _ 562
3.1 독점기업의 수요곡선 _ 562
3.2 총수입과 한계수입 _ 564
Box 14?1 한계수입곡선이 우하향할 조건 _ 566
3.3 이윤극대화 조건: 한계수입＝한계비용 _ 569
Section 4 독점시장의 비효율성 _ 575
4.1 자원배분의 비효율성 _ 575
4.2 생산의 비효율성 _ 579
4.3 X?비효율성 _ 579
4.4 지대추구행위 _ 581
Section 5 가격리더십: 지배적 기업과 경쟁적 주변기업 _ 581
Section 6 가격차별 _ 583
6.1 가격차별의 종류 _ 585
6.2 가격차별시 독점기업의 가격결정 _ 587
6.3 가격차별은 나쁜 것인가? _ 598
Section 7 자연독점의 규제 _ 600
7.1 한계비용 가격설정 _ 601
7.2 평균비용 가격설정 _ 602
7.3 보수율 규제 _ 604
7.4 RPI?X 규제 _ 605
연습문제 _ 607
Chapter 15 게임이론 입문 614
?내쉬(John Forbes Nash Jr.) _ 614
Section 1 입문 _ 615
Section 2 전략형 게임: 동시선택게임 _ 616
2.1 전략형 게임의 예 _ 616
2.2 전략형 게임의 표현 _ 622
2.3 내쉬균형 _ 625
Box 15?1 일반적인 n인 게임의 내쉬균형 _ 628
Section 3 전개형 게임: 순서가 중요한 게임 _ 631
3.1 전개형 게임의 예 _ 631
3.2 완전정보게임: 후방귀납 _ 635
3.3 맹약의 문제 _ 638
연습문제 _ 644
Chapter 16 과점시장과 독점적 경쟁시장 650
?스티글러(George Stigler) _ 650
Section 1 동질적인 재화시장 _ 652
1.1 간단한 수치 예 _ 652
1.2 수량경쟁 모형 _ 656
1.3 가격경쟁 모형 _ 661
Section 2 차별화된 재화시장 _ 664
2.1 가격경쟁 모형 _ 665
2.2 호텔링의 입지모형 _ 668
2.3 수량경쟁 모형 _ 671
Section 3 스타켈버그 선도자?추종자 모형 _ 673
3.1 동질적인 재화시장에서 수량경쟁 스타켈버그 모형 _ 673
3.2 차별적인 재화시장에서 가격경쟁 스타켈버그 모형 _ 676
Section 4 담합 _ 678
4.1 담합의 유인 _ 678
4.2 담합이 실제로 이루어지는가 _ 679
Section 5 독점적 경쟁시장 _ 680
5.1 독점적 경쟁의 의미 _ 681
5.2 독점적 경쟁시장에 대한 접근법 _ 682
5.3 독점적 경쟁시장의 균형 _ 683
5.4 독점적 경쟁시장의 효율성 _ 686
부록 과점시장과 독점적 경쟁시장 _ 687
연습문제 _ 688
Chapter 17 요소시장 691
?헥크만(James Heckman) _ 691
Section 1 요소수요 _ 693
1.1 산출물 시장에서 가격수용자인 기업의 요소수요 _ 694
1.2 산출물 시장에서 가격설정자인 기업의 요소수요 _ 712
Section 2 요소 공급: 노동의 공급 _ 715
2.1 돈과 여가시간 사이의 선택 _ 715
2.2 초과 임금제 _ 719
2.3 개별 노동공급곡선 _ 721
2.4 시장 노동공급곡선 _ 723
Section 3 수요독점 _ 724
3.1 한계노동비용 _ 725
3.2 수요독점기업의 이윤극대화 _ 727
3.3 최저임금제와 수요독점 _ 732
3.4 쌍방독점 _ 733
Section 4 경제적 지대와 준지대 _ 734
4.1 차액지대론 _ 734
4.2 경제적 지대 _ 737
4.3 지대인가 이윤인가? _ 740
4.4 준지대 _ 741
Box 17?1 관계 특유적 자산과 준지대, 그리고 기회주의적 행동 _ 742
연습문제 _ 743
Chapter 18 자본시장: 투자와 금융 747
?모딜리아니(Franco Modigliani) _ 747
Section 1 투자 _ 748
1.1 투자의 특성 _ 749
1.2 시점의 차이와 투자결정 _ 750
1.3 위험과 투자결정 _ 758
Section 2 금융 _ 763
2.1 금융의 다양한 형태 _ 763
2.2 금융기관과 금융상품 _ 765
2.3 금융시장의 균형 _ 766
연습문제 _ 772

Part 05 일반균형이론과 시장실패
Chapter 19 일반균형이론: 시장경제의 효율성 778
?왈라스(Leon Walras) _ 778
Section 1 부분균형분석과 일반균형분석 _ 779
Section 2 순수교환경제의 일반균형 _ 780
2.1 순수교환경제 _ 780
2.2 개별 소비자의 선택 _ 781
2.3 초과수요와 왈라스 법칙 _ 784
2.4 일반균형가격 _ 787
2.5 일반균형가격의 존재 _ 791
Section 3 일반균형의 특성 _ 793
3.1 파레토 효율성 _ 794
3.2 후생경제학의 제1정리 _ 796
3.3 에지워스 박스를 이용한 일반균형 설명 _ 798
3.4 후생경제학의 제2정리 _ 804
Section 4 일반균형의 응용: 불확실성하에서 최적의 위험분담 _ 806
4.1 불확실성과 일반균형 _ 806
4.2 최적의 위험분담 조건 _ 810
Section 5 생산경제의 일반균형 _ 816
5.1 생산가능곡선 _ 817
5.2 가격수용자들의 최적화 _ 824
5.3 시장균형 _ 827
5.4 생산경제 일반균형의 효율성 _ 829
부록 일반균형이론: 시장경제의 효율성 _ 832
연습문제 _ 833
Chapter 20 외부효과와 공공재 838
?피구(Arthur Pigou) _ 838
Section 1 외부경제와 외부불경제 _ 839
Section 2 외부효과가 자원배분에 미치는 영향 _ 840
2.1 외부경제의 효과: 과소생산 _ 842
2.2 외부불경제의 효과: 과다생산 _ 845
Section 3 외부효과의 해결방법 _ 847
3.1 외부효과 발생 경제활동에 대한 규제 _ 847
3.2 외부효과 자체에 대한 규제 _ 850
3.3 피구세와 수량규제의 비교 _ 860
Box 20?1 국내외 온실가스 규제의 실제 사례 _ 860
3.4 코즈의 정리: 자율적 협상에 의한 해결 _ 862
Box 20?2 왜 택시기사는 음주단속을 하지 않는가 _ 867
Section 4 공공재 _ 868
4.1 공공재의 사회적 최적 산출량: 린달 균형 _ 870
4.2 무임승차의 문제 _ 873
Section 5 공유재: 공유의 비극 _ 875
연습문제 _ 880
Chapter 21 정보경제학: 정보의 비대칭성 884
?아컬로프(George Akerlof) _ 884
Section 1 아컬로프의 레몬 모형 _ 885
Box 21?1 중고차 시장의 그레샴의 법칙 _ 887
Section 2 비대칭 정보의 유형 _ 888
Box 21?2 도덕적 해이는 범죄행위인가 _ 890
Section 3 감추어진 특성의 해결책: 신호와 선별 _ 891
3.1 신호 모형 _ 891
3.2 선별 모형 _ 901
Section 4 감추어진 행동: 주인?대리인 관계 _ 912
4.1 노력수준을 관측할 수 있는 경우 _ 916
4.2 노력수준을 관측할 수 없는 경우 _ 917
Box 21?3 회사택시의 사납금 제도 _ 923
부록 정보경제학: 정보의 비대칭성 _ 924
연습문제 _ 925
Chapter 22 사회적 선택이론 931
?애로우(Kenneth Joseph Arrow) _ 931
Section 1 사회적 선택이론이란 _ 932
Section 2 베르그송?새뮤엘슨 사회후생함수 _ 933
Section 3 애로우의 불가능성 정리 _ 938
3.1 애로우의 사회후생함수 _ 938
Box 22?1 콩도르세의 패러독스의 이용: 전략적 순서 설정 _ 945
3.2 불가능성 정리의 증명 _ 946
3.3 불가능성 정리로부터의 탈출 _ 950
연습문제 _ 953
부록 954

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